교촌, 오전 경기 맞춘 '브런치 월드컵' 마케팅…치킨 응원전 확대

대한민국 축구 대표팀의 월드컵 경기가 주로 오전 시간대에 편성되면서 외식업계의 응원 마케팅이 새로운 방향으로 전개되고 있다. 기존의 심야 야식 중심 응원 문화에서 벗어나 오전 경기를 관람하며 치킨을 곁들이는 '브런치 월드컵' 수요가 급증하자 주요 치킨 프랜차이즈들이 이에 맞춘 프로모션을 잇따라 선보이고 있다. 이 같은 변화는 월드컵 시즌 소비 패턴의 근본적인 변화를 반영하고 있으며, 외식업계가 이를 얼마나 효과적으로 활용하느냐가 이번 시즌 성과를 좌우할 것으로 예상된다.

교촌치킨을 운영하는 교촌에프앤비는 이 같은 시장 변화에 발 빠르게 대응했다. 회사는 대회 기간 동안 '축구 보는 맛, 교촌'이라는 통합 캠페인을 추진하고 있으며, 이는 공식 소셜미디어 이벤트, 교촌치킨앱 프로모션, 경기 중계 가상광고, 유튜브 간접광고 등 다양한 채널을 활용한 멀티플랫폼 마케팅이다. 특히 허니·레드·간장 등 대표 메뉴를 중심으로 축구 응원 수요를 집중 공략하는 전략을 펼치고 있어, 오전 경기 시간대에 맞춘 신규 소비층 확보에 주력하고 있음을 보여준다.

교촌은 인스타그램을 통해 협업 브랜드와 함께하는 '맛 조합 응원 시리즈'를 순차적으로 선보이고 있다. 이 캠페인은 경기 일정과 응원 분위기에 맞춰 '달콤 응원전', '화끈바삭 응원전', '근본 응원전' 등 세 가지 테마로 구성되어 있다. 허니한마리, 레드한마리, 간장한마리 같은 교촌의 시그니처 메뉴에 요거트월드, 농심, 문베어, 발효공방1991 등 다양한 협업 브랜드의 제품을 조합해 축구 관람에 어울리는 새로운 메뉴 경험을 제안하는 방식이다. 이는 단순히 치킨을 판매하는 것을 넘어 경기 관람의 즐거움을 배가시키는 라이프스타일 제안으로, 젊은 소비층에게 어필할 수 있는 전략으로 평가받고 있다.

교촌치킨앱을 통한 할인 프로모션도 오전 경기 시간대에 맞춘 구성이 특징이다. 28일까지 진행되는 '교촌 대표 맛 릴레이 할인전'은 멤버십 고객을 대상으로 허니·레드·간장 3대 대표 맛을 주차별로 선정해 3000원씩 할인해주는 행사다. 1주차 허니 시리즈, 2주차 레드 시리즈, 3주차 간장 시리즈 순으로 진행되며, 여러 마리를 주문할 경우 구매 수량만큼 할인이 누적된다. 예를 들어 할인 대상 메뉴 2마리를 주문하면 총 6000원을 할인받을 수 있어, 가족 단위는 물론 사무실이나 동호회, 지인 모임 등 단체로 경기를 관람하는 고객들에게 실질적인 경제 효과를 제공한다. 오전 경기와 점심 시간이 맞물리는 만큼 치킨을 함께 나누는 식사 메뉴로 소비하려는 고객층을 정확히 겨냥한 전략으로 분석된다.

올해 월드컵 응원 문화의 가장 근본적인 변화는 경기 시간대의 차이에서 비롯되었다. 과거 월드컵 기간에는 늦은 밤이나 새벽 경기에 맞춰 치킨과 맥주를 주문하는 야식 수요가 주류를 이뤘다면, 이번 대회는 한국 경기 상당수가 오전 시간대에 편성되면서 점심 전후로 응원 메뉴를 찾는 소비가 크게 증가할 것으로 예상된다. 교촌에프앤비 관계자는 "첫 경기 승리로 대표팀 응원 열기가 높아진 가운데 경기 시간과 관계없이 축구를 즐기는 순간에는 치킨이 함께한다는 점이 다시 주목받고 있다"며 "고객이 남은 경기도 교촌과 함께 즐겁게 응원하길 바란다"고 밝혔다. 이는 외식업계가 단순한 야식 공급자에서 벗어나 다양한 시간대의 소비 수요를 충족시키는 라이프스타일 파트너로 포지셔닝하려는 업계 전반의 변화를 대표하는 사례로 평가받고 있다.