삼성전자, 중국 TV·가전사업 공식 철수…반도체·모바일에 집중

삼성전자가 중국 시장에서 TV와 생활가전 판매 사업을 공식적으로 철수하기로 결정했다. 6일 업계 소식에 따르면 삼성전자는 이날 중국 현지 임직원들을 대상으로 가전 및 TV 제품의 판매 중단을 공식 통보했다. 이는 하이센스, TCL, 샤오미 등 중국 현지 업체들의 저가 공세와 시장 포화로 인한 수익성 악화가 주요 배경이 된 것으로 분석된다. 다만 모바일과 반도체, 의료기기 등 고부가가치 사업 분야는 그대로 유지할 방침이다.

이번 결정은 삼성전자의 '선택과 집중' 경영 전략의 핵심을 보여주는 조치다. 중국 가전 시장의 경쟁 심화로 수익성이 급격히 악화한 상황에서 경쟁력 있는 사업 분야에 경영 자원을 집중하겠다는 의지를 드러낸 것이다. 삼성전자는 저수익 사업인 가전 분야를 정리하고 반도체, 모바일, 의료기기 등 첨단 기술 분야에 전사적 역량을 집중시킬 계획이다. 특히 모바일 부문에서는 갤럭시 AI를 앞세워 프리미엄 시장을 공략할 예정이다.

모바일 사업 강화를 위해 삼성전자는 중국 특화 전략 모델인 '심계천하(W시리즈)'를 지속적으로 출시할 방침이다. 동시에 중국의 우수 인공지능 기업들과의 협업을 확대하여 중국 소비자들의 니즈에 최적화된 AI 기능을 선보이겠다는 계획이다. 이를 통해 프리미엄 스마트폰 시장에서 입지를 강화하면서 저가 경쟁에서는 벗어나겠다는 전략으로 해석된다. 갤럭시 AI 기술을 활용한 차별화된 사용자 경험 제공이 중국 시장에서의 경쟁력 확보의 핵심 전략이 될 것으로 보인다.

판매 사업 철수에도 불구하고 삼성전자는 중국을 생산 거점이자 전략적 기술 요충지로 계속 활용할 계획이다. 쑤저우 가전 공장과 시안, 쑤저우 반도체 공장은 정상 가동을 유지하며, 모바일과 생활가전, TV 관련 기술 연구도 현지 연구소를 통해 지속하기로 했다. 이는 중국 시장에서의 판매 철수가 전략적 후퇴가 아닌 사업 구조 재편임을 의미한다. 생산과 기술 개발 기능은 강화하면서 경쟁력 없는 판매 사업만 정리하는 선택적 구조 조정인 셈이다.

삼성전자는 가전 판매 중단 이후에도 기존 제품 구매자들을 위한 사후서비스를 철저히 이행할 방침을 밝혔다. 중국 소비자 보호법 등 현지 규정에 따라 구매 기간과 제품 상태에 따라 무상 또는 유상 서비스를 제공할 예정이다. 업계 관계자는 이번 조치를 '급변하는 시장 환경에 맞춰 비즈니스 효율성을 높이기 위한 선제 조치'라고 평가했다. 삼성전자가 첨단 산업 분야의 연구와 생산 협력, 투자를 중심으로 비즈니스 모델을 전환하고 있다는 분석이다.

업계 전문가들은 이번 결정이 글로벌 가전 업체들의 중국 시장 전략 재편을 시사하는 신호로 보고 있다. 중국 가전 시장의 성장세가 둔화하고 현지 업체들의 기술 수준이 빠르게 향상되면서 외국 업체들의 경쟁력이 약화되고 있다는 점이 반영된 것이다. 삼성전자의 중국 사업 재편은 단순한 사업 철수가 아닌 미래 먹거리 확보를 위한 전략적 선택으로 평가되고 있다. 향후 반도체와 모바일 분야에서의 중국 시장 진출 강화가 삼성전자의 글로벌 경쟁력을 좌우할 것으로 예상된다.